NOTNOW创立于2015年，是一个反牛仔（Anti-Cowboy）城市丹宁品牌，根植于城市的多元文化气候，以牛仔织物为设计原材，剥离了牛仔传统的西部精神，将创作话语投向现代生活的更多角落——直面城市当下的呐喊与潜流，深入那些光明和阴影下的真实。在牛仔布面上，让独立精神刺入NOTNOW的每寸肌理。